治理直播带货虚假火爆现象

　　直播带货已成为拉动我国零售消费增长的重要力量。但部分主播雇佣水军制造爆款、抢单假象，诱导消费者购买，涉案金额巨大，扰乱正常经营秩序。日前，多地警方严厉打击相关乱象，有力规范了行业发展。对直播带货这一新兴销售模式，既要“放活”，更要“管好”。

　　直播带货能够满足消费者多样化需求、促进有效需求和有效供给紧密衔接。在数字经济时代，许多企业、产品借助直播“出圈”，既增强了消费者参与感和互动性，又提升了品牌的市场影响力和用户忠诚度。

　　说起直播带货，人们自然会联想到“网红”。“网红”之所以具备带货功能，一方面是通过“网红”通俗易懂的介绍，将产品特点与消费者实际需求相结合，消弭消费者与产品之间的信息差，有助于打破产品销售中的信息壁垒。另一方面则是“网红”自带流量，引导网民对其推介的产品进行关注和购买。

　　但在利润驱使下，一些机构和个人在利用“网红”直播带货时，进行虚假宣传、售卖伪劣商品，甚至雇佣网络水军、诱导消费者购买产品。这些行为从短期看会危害消费环境，损害消费者利益；从长远看，将透支消费者信心，影响直播电商产业的持续健康发展。

　　对直播带货这种新消费模式而言，需辩证处理“放活”与“管住”的关系。除了以包容姿态鼓励新业态生长，也要及时掐灭发展中出现的不良苗头，对消费者反映强烈的问题予以坚决查处。如强化反不正当竞争执法方面的信息共享与协作联动，加大对不正当竞争和侵权行为，尤其是虚假宣传、价格欺诈等违法行为的监管和惩处力度。要健全新型消费领域的消费者权益保护机制，针对网络水军、大数据“杀熟”、泄露隐私等方面可能存在的侵权行为，加快推进智慧监管，提升线上线下一体化监管和协作水平。

　　只有这样，才能稳定投资者、经营者和消费者对消费市场发展的预期，为各类经营主体创造更加公平的竞争环境与要素供给，特别是为新兴经济领域的中小微企业厚植成长土壤，充分释放新业态新模式的活力与潜力。

　　(经济日报 李彦臻) 【编辑:姜雨薇】

人民网阿布扎比2月25日电 （记者张志文、任皓宇）2月25日，商务部部长王文涛在阿联酋阿布扎比出席世贸组织第13届部长级会议期间，会见世贸组织总干事伊维拉。商务部副部长李飞、中国常驻世贸组织代表团大使李成钢参加会见。

王文涛表示，中国政府高度重视世贸组织工作。去年9月，习近平主席在中共中央政治局第八次集体学习时发表重要讲话，强调世界贸易组织是多边主义的重要支柱，是全球经济治理的重要舞台。中国代表团将落实好习近平主席重要讲话精神，全面深入参与世贸组织改革，推动世贸组织在全球经济治理中更好发挥作用。

王文涛强调，中方愿与各方共同努力，推动世贸组织第13届部长级会议取得更多务实成果。在具体议题上，中方支持恢复争端解决机制正常运转，制定农业谈判工作计划，回应最不发达国家和粮食净进口发展中国家在粮食安全方面的诉求，推动达成渔业补贴第二阶段协议。中方支持将投资便利化协定纳入世贸组织法律框架，维持电子传输暂免关税，尽快结束电子商务谈判，推动多边贸易规则与时俱进。

伊维拉表示，习近平主席亲自主持中国领导层集体学习，让其充分感受到中国对多边贸易体制的重视和世贸组织工作的支持。中国一直建设性参与世贸组织工作，在捍卫自身正当权益的同时，能够站在全体成员的立场上思考处理问题，推动投资便利化等世贸组织多项谈判工作取得积极成果。伊维拉期待中国在争端解决机制改革、农业、渔业补贴第二阶段等议题谈判上继续发挥引领作用，为第13届部长级会议取得成功作出更多贡献。