原标题：虎牙“村GAME”探索乡村+电竞的更多可能性

随着电竞产业的发展，电竞赛事已经逐渐走向精品化、规范化和大众化。在这个过程中，虎牙直播携手王者荣耀和云南省德宏傣族景颇族自治州梁河县人民政府于近期推出了一项具有创新性的全民乡村电竞赛事——“全村荣耀|梁河村GAME”。此项赛事不仅展现了乡村电竞极高的参与度和影响力，更赋予了电竞乡村特色，为大众电竞赛事的发展提供了新的思路。

全民参与，打造乡村电竞新体验

“全村荣耀|梁河村GAME”是一项以电子竞技为核心的全民乡村电竞赛事，旨在推动乡村文化繁荣，助力乡村特色体育事业发展和文旅产业融合。该赛事在梁河县成功举办，举行为期两周的电竞赛事，比赛设立线下赛点、线上赛区，通过村选赛、淘汰赛、总决赛三大板块，最终决出冠军队伍。

此次赛事参与者除了梁河县辖内多个片区的乡村居民外，虎牙直播还邀请了王者游戏知名主播、云南本地达人和乡村居民参与其中，这种全民参与的氛围让乡村电竞新体验更加丰富多彩。

除了比赛现场的热烈氛围，线上观众也积极参与了进来。他们通过虎牙直播平台观看比赛，通过弹幕互动等方式与选手们进行交流。线上线下的互动让整个赛事更加生动有趣，也让更多人感受到了乡村电竞新体验的魅力。

虎牙首席运营官陈鹏表示，从这次“全村荣耀|梁河村GAME”活动中我们看到了村民对电子竞技这类新竞技项目的热情以及学习的向往。因此，虎牙将继续推广乡村电竞，并计划将其推广到全国各个村庄，让更多人能够了解和参与电子竞技。

创新融合，塑造乡村文化品牌

在“全村荣耀|梁河村GAME”全民乡村电竞赛事的背后，可以看到创新融合的力量。通过将电竞与乡村文化的深度结合，塑造了一个具有独特魅力的乡村文化品牌。这种创新融合的背后，蕴含着乡村振兴的新力量。

“全村荣耀|梁河村GAME”作为虎牙“村GAME”系列的第一站。首先，将电竞与乡村文化结合，为乡村文化注入了新的生命力。在比赛中，参赛选手们不仅展示了他们的电竞技能，也展示了乡村文化的独特魅力。

其次，主办方通过策划村电竞微综艺、梁河村电竞文旅宣传片、村电竞IP联名等创新形式，深入挖掘了乡村文化的内涵。这些创新形式不仅让观众们更加深入地了解了乡村文化，也为乡村经济的发展带来了新的机遇。

引领潮流，推动电竞产业下沉发展

在全民电竞的背景下，电竞不再只是职业选手的专属，而是成为了广大群众都可以参与的一种娱乐方式。无论是休闲玩家还是专业选手，都可以在全民电竞中找到自己的舞台。这种全民参与的氛围，让电竞更加普及化和大众化。

陈鹏认为，“村GAME”赛事品牌承载着推动电竞赛事大众化的重要使命。随着电子竞技逐渐进入亚运会等国际大型赛事舞台，电竞赛事将朝着更为大众化的方向发展。在这样的背景下，虎牙推出了“村GAME 虎牙乡村电竞运动会”这一乡村电竞赛事品牌，是积极探索和实践的结果，可以有效发挥虎牙平台的赛事运营能力和赛事IP推广能力，让电竞产业进一步下沉。

(责编：董童、杨迪)

　　短视频和直播这些数字化新业态的出现，除了让数字经济助推传统产业转型升级外，还重构了公益空间。相比传统公益，短视频和直播的传播形式具有可见、共情、高效等特点，拓宽了爱心的唤起方式和表达渠道。积极践行社会责任也成为短视频平台发展的必答题。短视频平台持续发挥自身优势的同时，在公益慈善、带动就业、乡村全面振兴、赋能中小商家、关爱青少年残障人士、行业创新等领域也纷纷展开普惠行动。

　　在短视频平台发展初期，因为不断降低汲取知识、创造知识、分享知识的门槛，许多人经由短视频看到了更广阔的世界。随着“短视频+直播”进入常态化，大家发现，短视频平台不仅能“知识普惠”，而且它的能力半径更大，可以消灭物理距离，内容的生产成本也更低，为搭建普惠公益生态提供了良好的土壤。

　　搭建除“捐助”之外更多普惠公益新场景，是短视频平台下一个阶段践行社会责任的重点。以快手为例，2018年日活用户突破1亿，为了发挥自己的价值，快手以“短视频+直播”为依托，开启系列扶贫助农行动，如“幸福乡村带头人计划”已累计扶持超100位幸福乡村带头人，培育乡村企业与合作社57家，带动16个地方特色产业，影响覆盖近千万人。

　　35岁的姚玲旭来自黑龙江，入驻快手多年，她精心制作短视频，在直播中尽量把专业术语化作方言土语，通俗地讲解农业知识，免费为农民答疑解惑。现在她几乎每天开播一到两场，还下乡指导农民科学种田，是当地最火的讲师，许多农民点名让她指导、培训。

　　2023年，快手推出公益幸福大讲堂，为乡村主播、女性、银龄群体、退役军人、青年创业者等各群体提供免费新媒体职业技能培训，至今已涉及全国25个市县，覆盖超20万人次。

　　消弭了数字化鸿沟后，最能体现短视频公益特色的是“技术普惠”。2023年，快手知识类直播达3600万场，观看“三农”内容直播的人次超过1165亿，快聘业务协助3亿人次在快手找工作。不难看出，短视频平台正逐步成为乡村振兴生产的“新农具”、弱势群体自立自强的“新工具”。

　　“授人以渔”是普惠公益的正确道路。现在短视频平台做公益，正在从“输血型”向“造血型”转变。业内人士认为，随着更多合作伙伴加入，短视频和直播作为这个时代最受欢迎的内容载体之一，能够给公益注入更多活力。

　　出生在沂蒙山区的张欣毕业后返回山东老家，本是为了照顾患病的父母。后来她通过短视频记录乡村生活，尤其是为村里老人编排“千岁舞”，迅速出圈。当地以种植蜜桃、板栗、地瓜等农作物为生，张欣又通过短视频平台为家乡的农特产品打开了销路。在市县组织的电商培训中，总能看到她辛勤授课的身影，帮助学员们掌握互联网新媒体技术。

　　有学者表示，曾经的商帮“传帮带”是以地缘、血缘等为纽带，现在得益于内容、技术、本地化等多重优势，短视频平台能带动的人更多，“传帮带”的纽带转移到了线上。如果有一万个张欣这样的人，通过短视频平台掌握了某种技能，他们带动的可能不仅是一万个家庭，而且是一千个村、一百个县。这些通过短视频平台先行一步的人，带动更多人助力乡村全面振兴与普惠公益，让爱与善意不断被看见、被传递、被放大，像一座座“灯塔”，让公益呈现出更多新的可能性，也激发更多善意裂变。

　　未来，短视频平台需要考虑的是如何将普惠公益与短视频场景更深度地融合，让普惠公益更公平、高效、透明，让更多人乐于参与。特别是针对重点人群帮扶、技能培训、文化传承等领域不断发力，建立多层次、可持续发展的公益生态体系，一方面让公益的表现形式走向“自我造血”；另一方面通过普惠的生态，帮助传统手工业、农业、零售业等行业创建新场景、新模式，助力传统产业转型升级，让短视频平台释放出更大的普惠价值。

(责编：岳弘彬、牛镛)