原标题：甘肃环县：电商助力农特产品走出去

　　 羊羔肉远销国内各大城市，荞面、亚麻籽油等小杂粮深受市民青睐……甘肃省庆阳市环县是国家电子商务进农村综合示范县，当地的农特产品依靠电商平台频频出圈。2023年，环县电商获评全国农村直播电商优秀案例。

　　 环县羊肉味道鲜美，小杂粮品质优良。然而，产品好但很难走出“深闺”。近年来，环县抢抓农村电子商务发展政策机遇，建成了电商产业园、小杂粮加工中心、网货供应中心、溯源监测中心、冷链物流中心、“环乡人”品牌运营中心，并配套电商直播基地，着力推动农产品规模化、标准化、品牌化、电商化。

　　 为满足企业快速增长的冷链存贮和运输需求，环县建立了冷链物流配送中心仓储设施，冷链物流配送中心现有6间速冻库、3间冷藏库，总容量达1.7万吨，用于储存羊肉、苹果等农副产品。

　　 目前，环县基本形成合作社统一订单、企业统一加工、“环乡人”统一品牌、网货中心统一包装、溯源体系统一监管、物流体系统一配送的电商模式。“通过与政府机构、第三方电商服务机构等多方合作，环县电商发展平台成功搭建，为电商企业和创业者提供了良好的发展环境。”环县电子商务办公室主任张金勃说。

　　 张金娥是“陇上刘叔叔”网店的带货主播，每天她要在快手、抖音等平台直播近4个小时，专门推介环县羊羔肉。两年前，她还对电商行业一窍不通，经过培训，凭借接地气的直播风格成为公司好评率最高的主播。

　　 据了解，目前有29家企业入驻环县电商产业园，像张金娥这样的主播有近60位。除此之外，还有5位特别主播——AI数字人。她们口齿清晰、话语流畅，能和直播间的粉丝互动。

　　 “我们录入了职工的人脸及声音信息，通过软件合成，再经过一系列模型计算，数字人就‘活’了过来。”数字人直播负责人曹亚桥介绍，“数字人直播涉及10多个直播平台，能够实现24小时不间断直播，突破真人主播体能上限，从而提高直播的单量和销售额。”

　　 如今，厂房变为门店，车间变为直播间，店铺老板、农户纷纷变身主播。环县以电商为媒，让本土优质农特产品触网上线、出村进城。据介绍，环县2023年累计开展直播带货300余次，实现销售额1.5亿元，“双十一”电商销售额达900多万元，其中直播带货销售额突破500万元。

　　 环县山大沟深、群众居住分散，建立四通八达的快递物流配送体系成为破解当地运输难题的方式。

　　 “县城内43个区域即来即送，县城外的由指定车辆拉运至乡镇后，交由邮政速递当天完成投递。”环县快递分拣中心主任吕县诚介绍，环县最远的乡镇演武乡距县城150多公里，最远的村距离乡镇50多公里，现在都可以实现快递当日投递。

　　 电商产业园为县域电商企业发展提供优质创业孵化平台，实现了企业增效、就业增加、农民增收的阶段性目标，带动了整个县域经济发展。今年一季度，环县电子商务交易额达4.5亿元，网络零售额突破亿元。

　　 （记者 王冰雅 宋喜群 通讯员 乔洁 唐薇）

(责编：温璐、薄晨棣)

【编者按】：在万家团圆的春节，压岁钱历来以满满的“仪式”感，传递着亲情和祝福；但也有人反映，近年不断上涨的压岁钱让一些老人甚至中青年难堪重负。怎样看待这一问题？欢迎大家和我们一起探讨。

压岁钱寄托祝福

传统年俗之一，心意特别宝贵

A：压岁钱在我国由来已久，最初是压“祟”钱，有辟邪驱鬼，保佑平安之义。新春佳节，长辈给晚辈派发压岁钱，将好运和祝福带给晚辈，希望他们能够健康成长，压岁钱里饱含着满满的祝福和爱护，无论压岁钱数额多少，心意特别宝贵。

B：给压岁钱环节是过年期间最欢乐的环节，有孩童的期待，有老人的祝福，甚至有些地区会让小孩给老人磕头以后才给压岁钱，体现尊老敬老的传统。压岁钱是一个家庭传递温暖和爱的纽带。即使成年后，很多人回忆起童年，都少不了压岁钱的部分。

C：近年来随着生活水平不断提高，压岁钱的金额也水涨船高，现在压岁钱不仅仅是代表长辈爱意的年俗文化，更是一个提高和培养孩子财商的机会。能让孩子认识钱、会花钱，更重要的是可以让孩子们学会对钱合理的计划和安排，让这一传统习俗在新时代焕发出新的意义。

压岁钱变味儿了

增加经济负担，催生攀比之风

D：有网友反映，当地“过年给孩子拿红包攀比严重,涨到最低200元,给农村老年人增加很大的经济压力和烦恼”。特别是，东部沿海地区的压岁钱更是轻则上千，动辄过万。如果据此就说压岁钱“压”垮老年人了，还是有点夸张，但压岁钱的确在逐年上涨，和天价彩礼一样，已经让不少人感到了压力。尤其是经济条件较弱的人，比如农村老年人，大多已经失去赚钱能力，如果再赶上儿孙众多，想放开手脚发压岁钱真的力不从心。

E：压岁钱过高，不但增加经济负担，还可能引发攀比浪费现象。“人家拿这么多，你拿少了，也不好看”，在这种心理支配下，长辈们打肿脸充胖子去随行就市；而孩子也在错误价值观的引导下，学会盲目攀比和“炫富”，对整个社会的风气带来负面影响。

F：压岁钱变味儿，也是因为在年俗的传承中，一些观念逐渐走偏了。比如有人持“人情投资”观点，认为压岁钱在一定意义上是一种跨期投资,送礼的人收获了人情和更牢固的亲戚关系,而收礼的人,后续还会找机会加倍奉还。也有人以压岁钱多少来衡量亲情深浅、关系远近，裹挟着亲戚朋友一起“卷”。其实，金钱换不来亲情，礼尚往来也不是恰当的投资时机，斤斤计较红包厚度，反而会让亲人之间心生嫌隙。

压岁钱要“减负”

亲情交融量力而为 不必“一刀切”

G：压岁钱终归属于民俗范畴，每个家庭的经济状况、思想观念也各有不同，要尊重差异化选择，对压岁钱不宜、也没必要搞“一刀切”。

H：一些传统美德还是值得提倡。比如，勤为本、俭养德、孝当先，不会因为时代和经济状况的变化而变化，教育后代正直善良、孝老爱亲、自立自强对每个家庭都很重要。给晚辈压岁钱，要厘清这是长辈对晚辈的爱、是美好祝福，不能异化为另一种“啃老”，更不该搞攀比、裹挟杂念。

I：不妨参照他山之石。比如，广东地区有“派利是”的习俗，“利是”金额通常不大，主要传递吉祥如意的良好祝愿，人们更在意讨个好彩头。这样的形式更容易获得理解认同，有助于营造反对奢靡、勤俭节约的社会风尚。

J：过年团圆的本质是亲情交融，维系亲人关系的不是金钱，而是血浓于水的情谊。亲人之间更应相互体谅，不妨从自身做起，量力而为。

(责编：燕帅、曲源)